Finnartist Oy:n hallinnoima brändi Miss Suomi -kilpailu on vanha ja vahva, lähes institutionaalinen, kaikkien suomalaisten tuntema brändi. Miss Suomi on kerran vuodessa järjestettävä missikilpailu / edustavuuskilpailu, jonka juuret ulottuvat aina vuoteen 1931. Vuodesta 1962 kilpailun on järjestänyt Finnartist Oy ja keulakuvana toimi missikeisariksi kutsuttu Eino Makunen. Eino Makunen myös toimi yrityksessä kasvoina ulospäin viiden vuosikymmenen ajan. Finnartist Oy on tehnyt uraa uurtavaa työtä kansainvälisesti jo vuosikymmenten ajan. Finnartist Oy on luonut kestäviä ja pitkiä kansainvälisiä suhteita maailman suurimpiin ja johtaviin missikilpailuihin. Finnartist Oy tunnetaan maailmalla luotettavana kilpailujen järjestäjänä. Finnartist Oy:n liiketoiminta kuitenkin perustui vuosikymmeniä ainoastaan kilpailun järjestämiseen ja missien managerointiin.

Vuonna 2010 Sunneva Sjögrén  aloitti tuottamaan Miss Suomi -kiertuetta. Vuonna 2011 perustettiin Sunnevan luotsaama Missitoimisto ( IAC Oy) jonka kautta tehtiin lähes kaikki operatiivinen toiminta koskien kilpailua ja managerointia. Sunneva Sjögrénistä tuli kilpailun keulakuva yhdessä Eino Makusen kanssa. Sunneva Sjögrénin aikana kiertue kasvoi kuukauden mittaiseksi massiiviseksi tuotannoksi, jossa keskityttiin entistä enemmän myös missien kouluttamiseen ja työllistämiseen.

Pitkien neuvotteluiden jälkeen syksyllä 2018 Sunneva Sjögrén lunasti osake-enemmistön yrityksestä kasvattaen yhtiössä omistuksen n. 70 %.iin saakka. Sunneva Sjögrénin tavoitteena oli heti alusta saakka kehittää brändiä sekä konseptoida perinteisen toiminnan rinnalle uusia innovaatioita ja liiketoimintaa, joilla pyritään myös kansainvälisille markkinoille.

Vuonna 2019 Finnartist Oy rekisteröi Sunneva Sjögrénin kehittämän More Than Beauty Academy -koulutuskonseptin. Vuosina 2020- 2022 Finnartist Oy tuotti 10 & 5-osaisen Matkalla Miss Suomeksi -sarjan AlfaTv -kanavalle vuosittaisen Miss Suomi -finaaligaalan lisäksi.